Emoção e criatividade viram protagonistas​

Em meio a uma rotina cada vez mais digital, a papelaria ganha um novo significado em 2026. Mais do que itens funcionais, cadernos, canetas e acessórios passam a ocupar um espaço afetivo no dia a dia de estudantes e jovens adultos. Eles se transformam em ferramentas de autoexpressão, conexão emocional e pausa consciente das telas.

Essa mudança de comportamento coloca a papelaria afetiva como uma das principais tendências do mercado, especialmente no Brasil, onde o consumo criativo e personalizado cresce ano após ano.

Um mercado em crescimento, impulsionado por comportamento e propósito

O mercado global de artigos de papelaria escolar segue em expansão e deve atingir cerca de US$ 111 bilhões em 2026, segundo o relatório School Stationery Supplies Market, da Business Research Insights. Mas o crescimento não está apenas nos números.

O que realmente chama atenção é a transformação do consumidor. Estudantes e jovens já não buscam apenas o que “está na lista escolar”. Eles querem produtos que:

• Representem sua identidade
• Conectem emoções e estética
• Tornem a rotina mais leve e prazerosa

É nesse contexto que a papelaria deixa de ser apenas utilitária e passa a ser experiencial.

O que é papelaria afetiva e por que ela é tendência

A papelaria afetiva nasce da ideia de que objetos do cotidiano podem carregar significado emocional. A escolha do material, das cores, das texturas e até do cheiro influencia diretamente a experiência de uso.

Capas personalizadas, stickers, layouts criativos, combinações de cores e formatos diferentes transformam o simples ato de estudar ou organizar tarefas em algo muito mais pessoal.

Emotionaring – quando a papelaria desperta sentimentos

Outro conceito que ganha força em 2026 é o emotionaring: a capacidade dos produtos de despertarem emoções específicas. O toque do material, a gramatura do papel, os acabamentos e os detalhes visuais passam a ser tão importantes quanto a função do item.

Segundo Fernanda Ricci, gerente de Produtos da BRW Suprimentos, essa mudança já orienta o desenvolvimento das novas coleções da marca:

“O nosso mix de produtos em 2026 está bastante eclético e foi pensado para atender a todos os públicos. Existem tendências que direcionam a criação das coleções que ainda estão em desenvolvimento e que o consumidor começará a ver a partir de agosto de 2026. Uma das grandes apostas está em produtos que criam conexão emocional com o consumidor e estimulam a autoexpressão.”

Estética emocional e apelo sensorial no dia a dia

Em 2026, itens de papelaria deixam de ser apenas ferramentas e passam a ser objetos de afeto. Texturas, volumes e materiais diferenciados tornam a experiência mais envolvente, confortável e até divertida.

Produtos que traduzem a tendência de papelaria afetiva

Alguns exemplos que ilustram bem esse movimento:

• Caneta Capivara – Ilustração divertida que une funcionalidade e um visual leve e amigável.
• Caderno Disco Plush – Capa macia e volumosa que combina praticidade com sensação de conforto ao manusear.
• Marca-texto Lip Marker – Inspirado no universo da maquiagem, disponível em quatro cores, traz um toque lúdico para a rotina de estudos.
• Cola bastão Infinity com cheiro – Um item essencial que se diferencia pelo aroma de chiclete, estimulando os sentidos.
• Caneta Plush Infinity – Sucesso absoluto, chama atenção pelo tamanho exagerado e corpo em plush, reforçando o apelo sensorial.
• Borracha Spinner – Multifuncional, apaga lápis grafite e caneta gel e também funciona como estímulo tátil, ajudando no controle da ansiedade.

Personalização como forma de autoexpressão

A personalização é outro pilar forte da papelaria afetiva. Produtos que permitem adaptar, customizar e reorganizar incentivam o consumidor a transformar o material escolar em uma extensão da própria identidade.

Papelaria que se adapta ao estilo de cada pessoa

Entre os itens que reforçam essa tendência estão:

• Planner Disco Best Friend – Modelo flexível que pode ser reorganizado conforme a rotina, funcionando também como planner pessoal.
• Livro de colorir com adesivos – Produto interativo que estimula criatividade e customização.
• Borracha caneta reposicionável – Permite trocar as cores da borracha, incentivando o uso criativo.
• Smart Notes Sátira – Blocos adesivos em formato de coração dividido ao meio, com frases irônicas que se completam, trazendo humor para a organização.
• Lápis HB Sátira – Lápis com frases de humor autodepreciativo, alinhado à linguagem e ao comportamento dos jovens, que usam o humor como forma de expressão.

Papelaria como experiência, não só como produto

A tendência da papelaria afetiva em 2026 mostra que o setor está mais conectado com comportamento, emoções e estilo de vida. Para marcas, papelarias e parceiros B2B, entender esse movimento é essencial para criar produtos que vão além da função e geram conexão real com o consumidor.

Afinal, em um mundo cada vez mais digital, o toque do papel, a cor da caneta e a escolha de um caderno dizem muito sobre quem somos.